Pozycjonowanie sklepów internetowych

Dlaczego SEO sklepu to inna praca niż SEO strony firmowej

Strona firmowa ma kilkanaście podstron. Sklep ma ich tysiące: kategorie, podkategorie, produkty, warianty, filtry, sortowania, paginację, wyniki wyszukiwania wewnętrznego. Bez kontroli Google indeksuje tysiące niemal identycznych adresów, a ważne kategorie giną w tłumie. Dlatego pierwszy etap pozycjonowania sklepu to prawie zawsze porządek w indeksacji.

Co robimy w ramach pozycjonowania sklepu

Architektura kategorii

Układamy drzewo kategorii pod frazy, które ludzie faktycznie wpisują. Jeśli klienci szukają „buty trekkingowe damskie”, a sklep ma tylko kategorię „Obuwie / Damskie / Turystyczne”, tracisz ruch, który mógłby trafić prosto na listing. Proponujemy nowe kategorie i strony filtrów, które warto otworzyć dla Google, z unikalnym tytułem, nagłówkiem i opisem.

Indeksacja, filtry i duplikaty

Ustalamy, które kombinacje filtrów mają się indeksować, a które blokujemy przez canonical, noindex lub parametry. Porządkujemy paginację, warianty produktów (rozmiar, kolor), produkty wycofane i przekierowania. Na dużych sklepach ten etap potrafi zmienić widoczność całej domeny.

Karty produktów

Opisy kopiowane od producenta są w sieci w setkach miejsc. Dla produktów, które sprzedają się najlepiej, przygotowujemy unikalne opisy, uzupełniamy dane strukturalne Product (cena, dostępność, opinie, jeśli są prawdziwe) i dbamy o zdjęcia z opisami alternatywnymi. Dla pozostałych ustawiamy sensowne szablony tytułów i opisów meta.

Treści wspierające sprzedaż

Poradniki zakupowe, porównania i odpowiedzi na pytania klientów przyciągają ruch na wcześniejszym etapie decyzji i linkują do kategorii. Piszemy je pod frazy z intencją zakupową, a nie dla samego ruchu.

Link building dla e-commerce

Linki kierujemy nie tylko na stronę główną, ale też na kluczowe kategorie. Wykorzystujemy publikacje branżowe, współprace z blogerami i serwisami tematycznymi oraz lokalne media, jeśli sklep ma sklep stacjonarny w Krakowie.

Opisy kategorii: krótko nad listą, więcej pod nią

Klient na stronie kategorii chce zobaczyć produkty, a nie czytać. Dlatego nad listingiem umieszczamy jedno, dwa zdania, a dłuższy opis z poradami zakupowymi, odpowiedziami na pytania i linkami do podkategorii pod produktami. Opis piszemy pod konkretną frazę kategorii i pod pytania, które klienci zadają w wyszukiwarce, np. jak dobrać rozmiar lub czym różnią się modele.

Szybkość sklepu i Core Web Vitals

Sklepy są zwykle cięższe niż strony firmowe: dużo zdjęć, skrypty płatności, czaty, piksele reklamowe, wtyczki rekomendacji. Każdy z tych elementów spowalnia stronę na telefonie, a to wpływa i na pozycje, i na konwersję. Mierzymy szybkość na danych prawdziwych użytkowników, wskazujemy, które skrypty kosztują najwięcej, i proponujemy zmiany, które nie psują sprzedaży.

Najczęstsze problemy SEO w sklepach

• tysiące zaindeksowanych adresów filtrów i sortowań, które konkurują z kategoriami,
• produkty niedostępne na stałe, które zwracają błąd 404 zamiast przekierowania lub informacji o następcy,
• kategorie bez opisu i z tytułem identycznym jak nazwa w menu,
• brak danych strukturalnych Product albo dane niezgodne z ceną na stronie,
• wyszukiwarka wewnętrzna, której wyniki trafiają do indeksu Google.

Platformy, z którymi pracujemy

WooCommerce, PrestaShop, Shoper, Shopify, IdoSell i sklepy na własnym silniku. Każda platforma ma swoje typowe problemy. WooCommerce generuje duplikaty przez tagi i atrybuty, PrestaShop przez parametry w adresach, a Shoper ma ograniczenia w edycji szablonów. Wiemy, gdzie szukać.

SEO a Google Merchant Center

Produkty ze sklepu mogą pojawiać się w bezpłatnych wynikach zakupowych Google, a nie tylko w płatnych reklamach. Warunkiem jest poprawny plik produktowy w Google Merchant Center i dane strukturalne na kartach produktów zgodne z tym plikiem. Sprawdzamy oba elementy, bo rozbieżności w cenie lub dostępności to częsty powód odrzucania produktów.

Jak mierzymy efekty w sklepie

Pozycje fraz to tylko część obrazu. W sklepie liczy się ruch organiczny na kategoriach i produktach, przychód z ruchu organicznego w Google Analytics 4 oraz liczba zindeksowanych, wartościowych adresów. Te dane trafiają do comiesięcznego raportu.

Treści, które sprzedają, a nie tylko zbierają ruch

Blog sklepu łatwo zamienia się w zbiór artykułów, które przyciągają przypadkowy ruch i nie przynoszą sprzedaży. Dobieramy tematy tak, żeby każdy tekst prowadził do konkretnej kategorii lub produktu: poradnik doboru rozmiaru linkuje do kategorii, porównanie modeli do kart produktów, a odpowiedź na pytanie o pielęgnację do akcesoriów. Mierzymy nie tylko wejścia na artykuł, ale też przejścia do sklepu i przychód z tych wizyt.

Tam, gdzie to możliwe, wykorzystujemy wiedzę Twojego zespołu obsługi klienta. Pytania, które klienci zadają na czacie i przez telefon, to najlepsze tematy na treści, bo dokładnie tak samo wpisują je w wyszukiwarkę.

Sklep z Krakowa: SEO lokalne i e-commerce razem

Jeśli oprócz sklepu internetowego masz punkt stacjonarny lub odbiór osobisty w Krakowie, łączymy SEO sklepu z wizytówką Google i pozycjonowaniem lokalnym. Klienci z miasta często wybierają sklep właśnie dlatego, że mogą odebrać zamówienie tego samego dnia.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego

Sklepy najczęściej korzystają z pakietu Pro za 3 990 zł netto miesięcznie, który obejmuje pracę nad strukturą, treściami i link buildingiem. Bardzo duże sklepy, powyżej 10 tysięcy produktów, wyceniamy po audycie. Zobacz cennik pozycjonowania albo zacznij od audytu SEO, który pokaże, czy w sklepie są problemy z indeksacją. Działasz lokalnie? Sprawdź też pozycjonowanie stron w Krakowie.