SEO techniczne i optymalizacja techniczna strony

Co to jest SEO techniczne

Zanim strona zacznie walczyć o pozycje, robot Google musi ją odwiedzić, pobrać, wyrenderować i zapisać w indeksie. SEO techniczne zajmuje się każdym z tych etapów. To praca, której użytkownik zwykle nie widzi, ale która decyduje o tym, czy pozostałe działania mają szansę zadziałać.

Wiele stron firmowych w Krakowie ma te same problemy: ważne podstrony oznaczone jako noindex po przebudowie, kilka wersji tej samej strony bez przekierowań, obrazy po kilka megabajtów i kilkanaście wtyczek, które spowalniają WordPressa. Optymalizacja techniczna strony zaczyna się od znalezienia tych blokad i usunięcia ich w kolejności według wpływu.

SEO techniczne a SEO on page

Oba obszary łączy optymalizacja strony pod SEO: jedno bez drugiego daje połowę efektu. Szybka strona bez treści nie ma czym się pozycjonować, a świetny tekst na podstronie, której Google nie indeksuje, nie istnieje w wynikach.

Co obejmuje usługa

Indeksacja i crawl

Sprawdzamy, czy robot trafia do wszystkich ważnych podstron i nie marnuje czasu na nieważne: robots.txt, mapę witryny, tagi canonical, noindex, parametry w adresach, paginację, wyniki wyszukiwania wewnętrznego. Analizujemy raport indeksowania w Google Search Console i porównujemy go z tym, co faktycznie jest na stronie.

Przekierowania i błędy

Porządkujemy łańcuchy przekierowań, błędy 404 dla adresów, które kiedyś zbierały ruch lub linki, wersje z www i bez, z ukośnikiem i bez, HTTP i HTTPS. Po przebudowie strony albo zmianie domeny to zwykle najpilniejsza część pracy.

Szybkość i Core Web Vitals

Mierzymy szybkość na danych prawdziwych użytkowników z Chrome, a nie tylko w laboratorium. Wskazujemy, co spowalnia stronę: ciężkie obrazy, czcionki, skrypty zewnętrzne, wtyczki, brak cache. Każde zalecenie opisujemy tak, żeby programista wiedział, co zmienić i jak sprawdzić efekt.

Struktura i linkowanie wewnętrzne

Układamy strukturę adresów i menu tak, żeby najważniejsze podstrony były blisko strony głównej i dostawały najwięcej linków wewnętrznych. Sprawdzamy podstrony osierocone, do których nie prowadzi żaden link, i kanibalizację, czyli kilka podstron walczących o tę samą frazę.

Dane strukturalne

Wdrażamy dane strukturalne schema.org tam, gdzie mają sens: LocalBusiness, Service, Product, Article, FAQPage, BreadcrumbList. Pilnujemy, żeby były zgodne z tym, co widzi użytkownik. Nie dodajemy ocen gwiazdkowych, których nie ma na stronie, bo to prosta droga do ręcznego działania Google.

SEO on page

Tytuły, opisy meta, nagłówki, opisy alternatywne obrazów, linki wewnętrzne i treść podstron dopasowujemy do mapy fraz kluczowych. Na WordPressie konfigurujemy wtyczkę SEO, szablony tytułów i archiwa, które tworzą duplikaty. Na stronach pisanych od zera przygotowujemy precyzyjną specyfikację.

Jak pracujemy

• Audyt techniczny: crawl całej strony, dane z Google Search Console i PageSpeed Insights, lista problemów z priorytetami.
• Specyfikacja: dla każdego problemu adresy URL, opis, rekomendacja i sposób sprawdzenia.
• Wdrożenie: samodzielnie, z Twoim programistą albo przez nas, jeśli mamy dostęp do panelu.
• Kontrola: po wdrożeniu sprawdzamy, czy zmiana zadziałała, i monitorujemy indeksację.

Pełną listę tego, co sprawdzamy, znajdziesz w opisie audytu SEO i w praktycznej checkliście audytu SEO. Techniczna optymalizacja to też pierwszy etap pozycjonowania stron, zanim zaczniemy rozbudowywać treści i link building.

Dla kogo

• dla firm, których strona straciła ruch po przebudowie, zmianie domeny lub aktualizacji motywu,
• dla sklepów internetowych z tysiącami adresów filtrów, wariantów i parametrów,
• dla stron na WordPressie, które są wolne na telefonie i mają kilkanaście wtyczek,
• dla firm, które planują nową stronę i chcą zrobić to bez utraty pozycji,
• dla zespołów IT, które potrzebują konkretnej specyfikacji SEO zamiast ogólnych zaleceń.

Dane, na których pracujemy

Diagnozę opieramy na kilku źródłach naraz, bo każde pokazuje inny fragment obrazu. Google Search Console mówi, które adresy są w indeksie, a które nie i dlaczego. Crawler pokazuje stronę tak, jak przechodzi ją robot: z przekierowaniami, kodami odpowiedzi, canonicalami i linkami wewnętrznymi. PageSpeed Insights i raport Core Web Vitals pokazują szybkość u prawdziwych użytkowników. Logi serwera, jeśli są dostępne, pokazują, gdzie robot Google faktycznie spędza czas.

Narzędzia generują setki ostrzeżeń, z których większość nie ma znaczenia. Naszą pracą jest odsianie ich i wskazanie kilkunastu problemów, które realnie blokują widoczność. Dlatego w specyfikacji nie znajdziesz zrzutów z narzędzia, tylko konkretne zadania z uzasadnieniem.

Efekty i mierzenie

Efekty SEO technicznego widać w danych szybciej niż efekty treści i linków. Mierzymy liczbę zaindeksowanych wartościowych podstron, błędy w raportach Google Search Console, wskaźniki Core Web Vitals z danych użytkowników, a dalej wyświetlenia i kliknięcia z wyszukiwarki dla podstron, które poprawiliśmy. Każdy raport porównuje te dane ze stanem z audytu.

Optymalizacja strony pod SEO na WordPressie

Większość stron firmowych, z którymi pracujemy, działa na WordPressie. Tam optymalizacja strony pod SEO zaczyna się zwykle od porządku: usunięcia wtyczek, które dublują funkcje, konfiguracji wtyczki SEO, wyłączenia z indeksu archiwów tagów i autorów, kompresji obrazów i ustawienia cache. Często okazuje się, że ciężki motyw ładuje skrypty i czcionki na każdej podstronie, choć używa ich tylko jedna. Wskazujemy to i proponujemy rozwiązanie, które nie psuje wyglądu strony.

Przy WooCommerce dochodzą filtry, atrybuty i warianty produktów, które potrafią wygenerować tysiące adresów. Ustalamy, które z nich mają być widoczne w Google, a które zablokować, żeby robot skupiał się na kategoriach i produktach. Szerzej piszemy o tym przy pozycjonowaniu sklepów.

Najczęstsze problemy techniczne, które znajdujemy

• podstrony usług oznaczone jako noindex albo zablokowane w robots.txt po przeniesieniu strony z wersji testowej,
• tag canonical wskazujący na stronę główną na wszystkich podstronach, ustawiony przez źle skonfigurowaną wtyczkę,
• łańcuchy trzech, czterech przekierowań po kilku kolejnych przebudowach,
• archiwa tagów, autorów i dat na WordPressie, które tworzą setki niemal pustych podstron w indeksie,
• obrazy w pełnej rozdzielczości z aparatu, ładowane na telefonie jako miniatury,
• menu i treść generowane wyłącznie przez JavaScript, których robot nie widzi przy pierwszym pobraniu strony,
• mapa witryny zawierająca adresy przekierowane, usunięte lub oznaczone jako noindex.

SEO techniczne przy przebudowie i migracji

Najwięcej ruchu firmy tracą nie przez konkurencję, tylko przez nową stronę wdrożoną bez planu SEO. Przed przebudową przygotowujemy listę adresów, które przynoszą ruch i linki, mapę przekierowań ze starych adresów na nowe, listę elementów do zachowania (tytuły, treści, dane strukturalne) i plan kontroli po starcie. Na wersji testowej sprawdzamy, czy nowa strona jest gotowa, zanim zobaczy ją Google.

Po publikacji przez kilka tygodni obserwujemy indeksację, błędy i ruch w Google Search Console. Pierwsze dni po migracji to moment, w którym błąd w przekierowaniach najłatwiej naprawić. Kilka miesięcy później odbudowa pozycji trwa dużo dłużej.

Strony na JavaScripcie i nowoczesnych frameworkach

Strony budowane w React, Vue czy podobnych technologiach mogą być bardzo szybkie i dobrze widoczne w Google, ale tylko wtedy, gdy treść i linki są dostępne w HTML-u wysyłanym przez serwer. Sprawdzamy, co widzi robot przy pierwszym pobraniu strony, czy linki wewnętrzne są zwykłymi odnośnikami i czy tytuły oraz opisy meta są generowane po stronie serwera. Współpracujemy przy tym bezpośrednio z zespołem programistów.

Cennik

Optymalizacja techniczna jest w każdym pakiecie pozycjonowania, od 1 490 zł netto miesięcznie. Jeśli potrzebujesz jednorazowej analizy, pełny audyt SEO z częścią techniczną kosztuje 1 990 zł netto dla stron do 200 podstron. Duże sklepy wyceniamy po wstępnym przeglądzie. Pełne zestawienie w cenniku pozycjonowania.