W skrócie
- Linki zwrotne to dla Google sygnał, że inni uważają stronę za wartościową.
- Pozyskujemy linki z serwisów branżowych, lokalnych mediów, artykułów sponsorowanych i partnerstw.
- Nie korzystamy z systemów wymiany linków, zapleczy SEO ani masowych katalogów.
- Link building jest w pakietach Wzrost i Pro, a każdy link widzisz w raporcie.
Co to jest link building
Link building to pozyskiwanie linków z innych stron do Twojej witryny. Google od początku traktuje linki jak rekomendacje: jeśli wiele wiarygodnych serwisów odsyła do danej strony, prawdopodobnie jest ona wartościowa. Algorytm dawno przestał jednak liczyć linki jak głosy. Jeden odnośnik z lokalnego portalu informacyjnego albo z serwisu branżowego potrafi zrobić więcej niż sto wpisów w zapomnianych katalogach.
Pozyskiwanie linków jest jednym z trzech filarów pozycjonowania, obok techniki i treści. Bez dwóch pozostałych traci sens: link do strony, która ładuje się dziesięć sekund albo nie odpowiada na pytanie klienta, nie przyniesie ani pozycji, ani sprzedaży. Dlatego budowanie linków zawsze prowadzimy w ramach szerszego planu pozycjonowania stron.
Skąd pozyskujemy linki zwrotne
| Źródło | Do czego się nadaje | Na co uważamy |
|---|---|---|
| Artykuły sponsorowane | Publikacje w portalach tematycznych i regionalnych z linkiem do podstrony usługi lub kategorii | Czy portal ma prawdziwy ruch i czytelników, czy jest tylko farmą publikacji |
| Guest posting | Eksperckie artykuły na blogach i w serwisach branżowych, pisane na podstawie wiedzy Twojej firmy | Czy temat pasuje do serwisu i czy tekst jest wart przeczytania bez linku |
| Lokalne media i organizacje | Wzmianki w serwisach z Krakowa i Małopolski, wydarzenia, sponsoring, izby i stowarzyszenia | Czy wzmianka ma związek z działalnością firmy |
| Partnerzy biznesowi | Dostawcy, producenci, firmy, z którymi współpracujesz, listy autoryzowanych serwisów | Czy relacja jest prawdziwa i widoczna dla użytkownika |
| Katalogi i serwisy branżowe | Kilka wybranych katalogów, które ktoś faktycznie odwiedza, i portale z opiniami w Twojej branży | Spójność danych firmy, brak masowych wpisów |
Artykuły sponsorowane bez wstydu
Artykuły sponsorowane to najczęściej wybierana forma link buildingu w Polsce i nie ma w tym nic złego, o ile tekst jest dobry, a portal prawdziwy. Wybieramy serwisy na podstawie ruchu, tematyki i tego, czy publikują coś poza tekstami sponsorowanymi. Piszemy artykuły, które mają sens dla czytelnika: poradnik, analizę, komentarz eksperta. Link umieszczamy tam, gdzie pasuje do treści, z naturalnym anchorem.
Guest posting i treści eksperckie
Guest posting, czyli publikowanie artykułów gościnnych, daje najlepsze linki wtedy, gdy autor naprawdę ma coś do powiedzenia. Dlatego przygotowujemy teksty na podstawie rozmowy z Tobą lub z Twoim zespołem. Dentysta piszący o leczeniu kanałowym albo księgowa tłumacząca zmiany w przepisach to treści, które chętnie publikują serwisy branżowe i które przynoszą też ruch, a nie tylko link.
Linki lokalne z Krakowa
Dla firm działających lokalnie najwięcej znaczą linki i wzmianki z regionu: lokalne portale, serwisy dzielnicowe, organizacje, uczelnie, wydarzenia. Taki link wzmacnia zarówno stronę, jak i rozpoznawalność firmy w mapie Google. Szukamy okazji, które wynikają z prawdziwej działalności firmy: patronatu, warsztatów, udziału w targach, współpracy z lokalną szkołą.
Chcesz wiedzieć, jak wygląda to na Twojej stronie?
Bezpłatny audyt wstępny. Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
Czego nie robimy
- Systemy wymiany linków. Automatyczne sieci, w których strony linkują do siebie nawzajem, są łatwe do wykrycia i ryzykowne.
- Zaplecza SEO. Sieci stron tworzonych wyłącznie po to, żeby linkować do klientów, to praktyka sprzeczna z wytycznymi Google.
- Masowe katalogi i komentarze. Setki wpisów w katalogach bez ruchu i spam w komentarzach nie budują niczego trwałego.
- Linki z niepowiązanych serwisów. Link do warsztatu samochodowego z bloga o modzie dziecięcej wygląda podejrzanie, bo jest podejrzany.
Jeśli wcześniejsza agencja korzystała z takich metod, w audycie SEO oceniamy profil linków i decydujemy, czy trzeba coś z nim zrobić. Plik disavow stosujemy ostrożnie, tylko gdy ryzyko jest realne.
Jak pracujemy
- Analiza profilu linków: kto dziś linkuje do Ciebie i do konkurencji z czołówki, jakie są luki.
- Plan: które podstrony wzmacniamy (usługi, kategorie, poradniki), jakimi źródłami i w jakim tempie.
- Treści: artykuły sponsorowane i gościnne pisane pod konkretny serwis, z Twoją wiedzą.
- Publikacja i kontrola: sprawdzamy, czy link jest widoczny, indeksowany i prowadzi tam, gdzie powinien.
- Raport: lista wszystkich pozyskanych linków z adresem, datą i podstroną docelową.
Linki kierujemy nie tylko na stronę główną. Najwięcej pozycji dają odnośniki do podstron, które mają walczyć o frazy: usług, kategorii sklepu, poradników. Dbamy też o różnorodność anchorów, czyli tekstów linków. Profil, w którym każdy link brzmi „pozycjonowanie Kraków”, wygląda nienaturalnie.
Dla kogo jest link building
Link building ma największe znaczenie, gdy konkurencja w Twojej branży ma silne profile linków, a Twoja strona jest już poprawna technicznie i ma dobre treści. Tak jest zwykle przy frazach ogólnomiejskich i ogólnopolskich, w e-commerce i w usługach, w których kilka firm walczy o te same zapytania. Dla małej firmy lokalnej na start ważniejsze są wizytówka i strona, a linki dochodzą w kolejnym etapie.
Sklepy internetowe potrzebują linków do kategorii, a nie tylko do strony głównej. Opisujemy to szerzej przy pozycjonowaniu sklepów. Jeśli dopiero zaczynasz, przeczytaj poradnik link building dla początkujących.
Dobry link building widać też poza SEO. Artykuł w lokalnym portalu czy wypowiedź eksperta w serwisie branżowym przyprowadzają czytelników, budują rozpoznawalność marki i dają materiał, który możesz pokazać klientom. Dlatego przy wyborze publikacji patrzymy nie tylko na parametry domeny, ale też na to, czy ktoś ten tekst przeczyta.
Efekty i mierzenie
Efekt pojedynczego linku trudno zmierzyć w izolacji, bo pozycje zależą od wielu czynników naraz. Dlatego patrzymy na całość: liczbę domen linkujących na tle konkurencji, pozycje i ruch podstron, które wzmacniamy, oraz to, czy linki przynoszą też odwiedziny. W raporcie widzisz każdy pozyskany link i podstronę, do której prowadzi. Nie raportujemy wskaźników, które nic nie mówią, jak suma wszystkich odnośników z jednej domeny.
Tempo i budżet
Profil linków powinien rosnąć w tempie, które pasuje do firmy i branży. Lokalny warsztat, który w jednym miesiącu dostaje kilkadziesiąt linków z portali o finansach i modzie, wygląda podejrzanie. Dlatego planujemy publikacje równomiernie, w kolejnych miesiącach, i łączymy płatne artykuły z linkami, które wynikają z prawdziwej działalności firmy: współprac, wydarzeń, wypowiedzi eksperckich.
Budżet na publikacje ustalamy z góry. Ceny artykułów sponsorowanych bardzo się różnią w zależności od portalu, więc przy każdej propozycji pokazujemy, dlaczego wybraliśmy dany serwis. Nie wybieramy publikacji tylko dlatego, że są tanie.
Jak oceniamy serwis przed publikacją
Zanim zaproponujemy publikację, sprawdzamy serwis według prostej listy. Odrzucamy większość ofert, które trafiają do nas z giełd linków, bo nie spełniają podstawowych warunków.
- czy serwis ma ruch z Google i czy ten ruch nie spadł gwałtownie w ostatnich miesiącach,
- czy publikuje coś poza artykułami sponsorowanymi i czy ma prawdziwych autorów,
- czy tematyka pasuje do Twojej branży lub regionu,
- czy artykuły sponsorowane są w nim widoczne dla czytelników, a nie ukryte w archiwum,
- czy serwis nie linkuje do stron z ryzykownych branż, które mogą zaszkodzić wiarygodności.
Anchor i podstrona docelowa
Anchor to klikalny tekst linku. Dawniej agencje wstawiały w każdym linku dokładną frazę, na przykład „mechanik Kraków”. Dziś taki profil wygląda sztucznie. Naturalne linki mają różne teksty: nazwę firmy, adres strony, opis usługi, czasem frazę kluczową. Dbamy o tę różnorodność, bo tak linkują do siebie prawdziwe serwisy.
Równie ważne jest, dokąd prowadzi link. Strona główna i tak zbiera najwięcej odnośników. Żeby wzmocnić konkretną usługę albo kategorię sklepu, link musi prowadzić do niej. Dlatego plan link buildingu zawsze zaczynamy od mapy fraz kluczowych: wiemy, która podstrona walczy o którą frazę, i to ją wzmacniamy.
Ile kosztuje link building
Link building jest wliczony w pakiety Wzrost (2 490 zł netto miesięcznie) i Pro (3 990 zł netto miesięcznie). W pakiecie Pro budżet na publikacje jest rozszerzony. Budżet ustalamy z góry, więc wiesz, ile publikacji obejmuje dany miesiąc. Pakiet Lokalny skupia się na wizytówce i stronie. Szczegóły w cenniku pozycjonowania.