Samodzielny audyt SEO możesz przeprowadzić w kilka godzin, korzystając z bezpłatnych narzędzi Google: Search Console, PageSpeed Insights i samej wyszukiwarki. Poniższa checklista obejmuje sześć obszarów: indeksację, technikę, treści, linkowanie, wizytówkę Google i analitykę. Nie zastąpi pełnego audytu z analizą konkurencji, ale pozwoli znaleźć najczęstsze problemy, które blokują widoczność strony, i zdecydować, co poprawić w pierwszej kolejności.
W skrócie
- Zacznij od indeksacji: strona, której nie ma w Google, nie zdobędzie pozycji.
- Sprawdź szybkość na telefonie, nie na komputerze.
- Każda usługa: osobna podstrona, unikalny tytuł, jeden nagłówek H1.
- Firma lokalna: wizytówka Google jest częścią audytu.
- Zapisz wyniki: posłużą jako punkt odniesienia za kilka miesięcy.
Przed startem: narzędzia
- Google Search Console: indeksacja, zapytania, kliknięcia, błędy,
- PageSpeed Insights: szybkość i Core Web Vitals na telefonie,
- Google Analytics 4: ruch i zapytania ze strony,
- wyszukiwarka Google: polecenie site:, wygląd wyników, konkurencja,
- arkusz kalkulacyjny: do zapisania wyników i listy zadań.
1. Indeksacja
- Czy najważniejsze podstrony są w raporcie indeksowania jako zaindeksowane?
- Czy żadna ważna podstrona nie ma tagu noindex?
- Czy robots.txt nie blokuje ważnych sekcji strony?
- Czy mapa witryny jest przesłana w Search Console i zawiera tylko działające, indeksowalne adresy?
- Czy polecenie site: z Twoją domeną pokazuje to, czego się spodziewasz, bez stron testowych i duplikatów?
2. Technika
- Czy strona działa wyłącznie na HTTPS, a wersje z www i bez przekierowują na jedną?
- Czy nie ma łańcuchów przekierowań i błędów 404 dla adresów, które kiedyś miały ruch?
- Czy każda podstrona ma tag canonical wskazujący na siebie, a nie na stronę główną?
- Czy PageSpeed Insights na telefonie nie pokazuje poważnych problemów z LCP, CLS i INP?
- Czy obrazy są zmniejszone i w nowoczesnych formatach, a nie wgrane prosto z aparatu?
- Czy strona jest czytelna na telefonie bez powiększania?
Jeśli w tej części znajdziesz problemy, których nie wiesz, jak naprawić, zobacz, na czym polega SEO techniczne. To zwykle praca dla programisty lub osoby od WordPressa, według konkretnej specyfikacji.
3. Treści i struktura
- Czy każda ważna usługa ma osobną podstronę?
- Czy każda podstrona ma unikalny tytuł z nazwą usługi i, przy firmie lokalnej, lokalizacją?
- Czy każda podstrona ma dokładnie jeden nagłówek H1?
- Czy treść odpowiada na pytania klienta: cena, czas, zakres, obszar działania?
- Czy dwie podstrony nie walczą o tę samą frazę?
- Czy na stronie nie ma treści skopiowanych od producenta lub z innych stron?
- Czy opisy meta zachęcają do kliknięcia?
4. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
- Czy do każdej ważnej podstrony prowadzą linki z menu lub z innych podstron?
- Czy nie ma podstron osieroconych, do których nie prowadzi żaden link?
- Czy teksty linków opisują, dokąd prowadzą, zamiast „kliknij tutaj”?
- Czy w raporcie linków w Search Console nie ma setek podejrzanych domen?
5. Wizytówka Google i SEO lokalne
- Czy masz dostęp do wizytówki i czy nie ma duplikatów?
- Czy kategoria główna jest możliwie dokładna?
- Czy nazwa firmy jest zgodna z szyldem, bez dopisanych fraz?
- Czy nazwa, adres lub obszar działania i telefon są takie same na stronie, w wizytówce i w katalogach?
- Czy odpowiadasz na opinie i czy nowe opinie pojawiają się regularnie?
W branżach, w których klient decyduje szybko, jak kwiaciarnie przed świętami, wizytówka bywa ważniejsza od strony. Jak pracujemy nad pozycją w mapie, opisujemy w usłudze pozycjonowanie wizytówki Google.
6. Analityka
- Czy Google Analytics 4 i Search Console są założone na firmę, a nie na prywatne konto?
- Czy telefony, formularze i wiadomości są mierzone jako konwersje?
- Czy link w wizytówce Google ma parametry UTM?
Jak zapisać wyniki audytu
| Kolumna | Co wpisać |
|---|---|
| Obszar | Indeksacja, technika, treści, linki, wizytówka, analityka |
| Problem | Krótki opis, np. podstrona usługi ma noindex |
| Adresy URL | Których podstron dotyczy |
| Priorytet | Wysoki, średni, niski: według wpływu na widoczność |
| Kto i kiedy | Osoba odpowiedzialna i termin |
| Jak sprawdzić | Raport lub test, który potwierdzi poprawkę |
Co najczęściej znajdujemy w małych firmach
- jedna podstrona „Oferta” zamiast osobnych podstron usług,
- tytuły stron z samą nazwą firmy, bez nazwy usługi,
- zdjęcia po kilka megabajtów, które spowalniają stronę na telefonie,
- brak pomiaru telefonów i formularzy w Google Analytics,
- wizytówka Google założona przez byłego pracownika lub agencję, bez dostępu właściciela.
Jak ustalić priorytety po audycie
Najpierw napraw to, co blokuje indeksację, bo bez tego reszta nie ma znaczenia. Potem zajmij się podstronami usług, które mają wyświetlenia w Search Console, ale są za nisko. Dalej szybkość, linkowanie wewnętrzne i wizytówka. Dla każdego zadania zapisz, jak sprawdzisz, czy zadziałało. Wyniki checklisty zachowaj: za kilka miesięcy pokażą, jak zmieniła się strona.
Jak często powtarzać checklistę
Pełne przejście przez checklistę warto powtórzyć raz na kwartał i zawsze po większych zmianach na stronie: przebudowie, zmianie motywu, migracji sklepu czy zmianie adresów. Niektóre punkty, na przykład raport indeksowania i błędy w Search Console, dobrze sprawdzać co miesiąc, bo problemy pojawiają się nagle, często po aktualizacji wtyczki.
Wyniki kolejnych audytów porównuj z pierwszym. Jeśli liczba problemów maleje, a ruch i zapytania rosną, praca idzie w dobrą stronę. Jeśli te same błędy wracają, warto poszukać przyczyny, na przykład w konfiguracji wtyczki lub sposobie dodawania treści.
Audyt przed przebudową strony
Szczególnym przypadkiem jest audyt przed przebudową. Zanim nowa strona zastąpi starą, spisz adresy, które przynoszą ruch i mają linki, i przygotuj dla nich przekierowania. Zachowaj tytuły i treści podstron, które dobrze się pozycjonują. Po starcie sprawdź tę samą checklistę na nowej stronie, najlepiej jeszcze tego samego dnia.
Jeśli checklista wypadła dobrze, a pozycje mimo to nie rosną, przyczyna leży zwykle poza samą stroną: w sile konkurencji, profilu linków albo w doborze fraz. Wtedy przydaje się analiza konkurencji, czyli sprawdzenie, czym strony z pierwszej trójki różnią się od Twojej: liczbą podstron, jakością treści, opiniami, linkami.
Zachowaj też zrzuty ekranu najważniejszych raportów z dnia audytu, na przykład raportu indeksowania i skuteczności w Search Console. Dane w narzędziach zmieniają się i po kilku miesiącach trudno odtworzyć, jak strona wyglądała na początku.
Jeśli nie masz czasu przejść całej checklisty, zacznij od trzech punktów: raportu indeksowania w Search Console, testu szybkości na telefonie i przeglądu tytułów podstron usług. To one najczęściej kryją problemy, które blokują widoczność.
Czego checklista nie zastąpi
Samodzielna checklista pokazuje, co jest nie tak. Nie odpowiada na pytanie, dlaczego konkurencja jest wyżej, na jakie frazy warto walczyć i które problemy naprawdę wpływają na pozycje, a które są tylko ostrzeżeniem narzędzia. To zadania pełnego audytu SEO, który kończy się arkuszem zadań z priorytetami. Audyt wstępny robimy bezpłatnie, a cenę pełnego audytu znajdziesz w cenniku pozycjonowania.