Linki zdobywa się bezpiecznie wtedy, gdy wynikają z prawdziwej działalności firmy i pochodzą z serwisów powiązanych z Twoją branżą lub regionem: od partnerów, dostawców, lokalnych organizacji, mediów i portali branżowych. Na start warto uporządkować wpisy w kilku katalogach, poprosić o linki firmy, z którymi już współpracujesz, i przygotować treści, do których inni chętnie odsyłają. Ryzykowne są natomiast systemy wymiany linków, zaplecza SEO i pakiety tysięcy odnośników za kilkadziesiąt złotych.
W skrócie
- Link zwrotny to odnośnik z innej strony do Twojej.
- Liczy się jakość i powiązanie tematyczne, a nie liczba linków.
- Najlepsze pierwsze linki pochodzą od partnerów, dostawców i lokalnych organizacji.
- Unikaj systemów wymiany, zapleczy i masowych katalogów.
- Linki kieruj do podstron usług, nie tylko na stronę główną.
Czym są linki zwrotne i dlaczego mają znaczenie
Link zwrotny, nazywany też backlinkiem, to odnośnik z innej strony internetowej do Twojej. Dla Google to sygnał, że ktoś uznał Twoją stronę za wartą polecenia. Im bardziej wiarygodny i tematycznie powiązany jest serwis, z którego pochodzi link, tym większe ma znaczenie. Link z lokalnego portalu informacyjnego albo serwisu branżowego waży dziś więcej niż setki wpisów w zapomnianych katalogach.
Linki nie są jedynym czynnikiem rankingowym i bez dobrej strony niewiele dają. Kiedy jednak dwie strony są podobnie dobre technicznie i treściowo, to profil linków często decyduje, która jest wyżej. Dlatego link building jest stałym elementem pozycjonowania stron, ale zwykle nie pierwszym.
Jaki link jest wartościowy
| Cecha | Wartościowy link | Ryzykowny link |
|---|---|---|
| Serwis | Ma prawdziwych czytelników i ruch z Google | Istnieje tylko po to, żeby sprzedawać linki |
| Tematyka | Powiązana z branżą lub regionem | Przypadkowa, wszystko o wszystkim |
| Kontekst | Link w treści, która ma sens dla czytelnika | Lista dziesiątek linków bez treści |
| Tekst linku | Naturalny: nazwa firmy, opis usługi | Zawsze ta sama dokładna fraza |
| Tempo | Linki przybywają stopniowo | Setki linków w jednym tygodniu |
Skąd zdobyć pierwsze linki
Partnerzy, dostawcy i klienci biznesowi
Producent, którego produkty sprzedajesz, hurtownia, firma, z którą realizujesz wspólne projekty, klient biznesowy zadowolony ze współpracy. Wiele z nich ma na stronach listy partnerów, autoryzowanych serwisów albo realizacji. Wystarczy zapytać. To najprostsze i najbardziej naturalne linki, jakie może zdobyć firma.
Lokalne organizacje i wydarzenia
Izby gospodarcze, stowarzyszenia branżowe, rady dzielnic, kluby sportowe, szkoły, wydarzenia, które sponsorujesz lub współorganizujesz. W Krakowie każda dzielnica ma swoje inicjatywy, a linki z nich wzmacniają też widoczność w mapie Google. Firma z Krowodrzy, która wspiera lokalny festyn czy klub, zdobywa wzmiankę dokładnie tam, gdzie mieszkają jej klienci.
Katalogi i portale branżowe
Kilka katalogów firm i portali, w których klienci faktycznie szukają usług, warto mieć uzupełnionych, z tymi samymi danymi co na stronie i w wizytówce Google. Ich wartość jako linków jest dziś umiarkowana, ale pomagają w spójności danych firmy. Nie dodawaj strony do setek katalogów naraz.
Treści, do których chce się linkować
Rzetelny poradnik, zestawienie, kalkulator, lista najczęstszych pytań w branży. Takie treści zbierają linki naturalnie, bo inni odsyłają do nich swoich czytelników. Firmy IT często zdobywają linki dzięki artykułom technicznym i projektom open source, a software house'y dzięki studiom przypadków i wystąpieniom na konferencjach.
Wypowiedzi eksperckie i artykuły gościnne
Dziennikarze i redakcje portali branżowych szukają ekspertów do komentarzy. Artykuł gościnny na blogu branżowym albo wypowiedź w lokalnym portalu to link i jednocześnie budowanie wizerunku eksperta. Warunek: tekst musi być wartościowy sam w sobie, a nie pisany wyłącznie dla linku.
Czego unikać
- systemów wymiany linków, w których strony automatycznie linkują do siebie nawzajem,
- zapleczy SEO, czyli sieci stron tworzonych tylko po to, żeby linkować do klientów,
- pakietów „1000 linków za 99 zł”, które zwykle oznaczają spam w komentarzach i katalogach,
- linków z niepowiązanych serwisów, na przykład z bloga o modzie do warsztatu samochodowego,
- zawsze tego samego tekstu linku z dokładną frazą kluczową.
Gdzie kierować linki
Strona główna zbiera najwięcej linków naturalnie. Żeby wzmocnić konkretną usługę, link musi prowadzić do jej podstrony. Dlatego zanim zaczniesz zdobywać linki, ustal, które podstrony walczą o które frazy. Wtedy wiesz, gdzie kierować wypowiedź ekspercką, a gdzie artykuł w portalu branżowym.
Jak sprawdzić swoje linki
Bezpłatnie w Google Search Console, w raporcie linków: zobaczysz domeny, które linkują do Twojej strony, i najczęściej linkowane podstrony. Płatne narzędzia pokazują więcej, także profile linków konkurencji. Jeśli widzisz setki linków z dziwnych domen, których nie znasz, warto je ocenić, ale bez paniki: Google większość takich linków po prostu ignoruje.
Plan na pierwsze trzy miesiące
- Miesiąc 1: sprawdź obecne linki w Search Console, uzupełnij kilka najważniejszych katalogów i portali branżowych, upewnij się, że dane firmy są wszędzie takie same.
- Miesiąc 2: napisz do partnerów, dostawców i stałych klientów biznesowych z prośbą o link lub wzmiankę, zgłoś się do lokalnej organizacji lub izby.
- Miesiąc 3: przygotuj jedną treść, do której warto linkować, na przykład poradnik lub zestawienie, i zaproponuj komentarz ekspercki lokalnemu portalowi.
Jak poprosić o link
Krótko, konkretnie i z korzyścią dla drugiej strony. Napisz, kim jesteś, skąd się znacie lub jak współpracujecie, i zaproponuj, gdzie link miałby sens, na przykład na liście partnerów albo w opisie wspólnego projektu. Podaj gotowy opis firmy i adres podstrony. Nie wysyłaj masowych maili do przypadkowych stron z prośbą o link, bo to strata czasu i reputacji. Jedna dobra relacja z lokalnym partnerem jest warta więcej niż sto szablonowych wiadomości.
Zapisuj każdy zdobyty link w prostym arkuszu: adres strony, data, podstrona docelowa i tekst linku. Po kilku miesiącach zobaczysz, które źródła działają najlepiej i do których podstron prowadzi najwięcej odnośników. To też pierwsza rzecz, o którą zapyta specjalista, jeśli zdecydujesz się na pomoc.
Linki a SEO lokalne
Dla firmy lokalnej linki z regionu mają podwójną wartość: wzmacniają stronę w zwykłych wynikach i rozpoznawalność firmy w mapie Google. Wzmianka w lokalnym portalu, na stronie rady dzielnicy czy organizatora osiedlowego wydarzenia to dla Google sygnał, że firma jest znana w okolicy. Takie linki trudno kupić, ale łatwo zdobyć, jeśli firma faktycznie działa w swojej społeczności.
Na koniec dobra wiadomość: nie musisz mieć setek linków, żeby wyprzedzić lokalną konkurencję. W wielu branżach wystarczy kilkanaście dobrych, naturalnych odnośników z serwisów powiązanych z Twoją okolicą lub branżą, połączonych z poprawną stroną i aktywną wizytówką.
Kiedy oddać link building specjalistom
Pierwsze linki zdobędziesz sam. Gdy konkurencja ma silne profile linków, a Ty potrzebujesz regularnych publikacji w dobrych serwisach, warto skorzystać z pomocy. Opisujemy, jak to robimy i czego nie robimy, w usłudze link building. Link building jest w pakietach Wzrost i Pro, których ceny znajdziesz w cenniku pozycjonowania.