Pozycjonowanie sklepu internetowego to uporządkowanie sklepu tak, aby wyszukiwarka pokazywała kategorie i karty produktów osobom, które szukają konkretnego towaru. Zaczyna się od sprawdzenia indeksacji, wyboru kategorii o największym potencjale i dobrania fraz do każdej z nich. Dopiero potem idą treści, dane strukturalne i linki.
Co to jest pozycjonowanie sklepu internetowego?
Pozycjonowanie sklepu różni się od pozycjonowania strony firmowej. Zamiast kilku podstron usługowych sklep ma setki lub tysiące adresów, a o sprzedaży decydują kategorie i karty produktów, a nie blog. Każdy adres to osobna strona, która może pojawić się w wynikach wyszukiwania.
Działania dzielą się na dwie grupy. Optymalizacja na stronie obejmuje strukturę, treści, tytuły i dane w kodzie. Działania poza stroną to przede wszystkim linki z innych serwisów. Obie grupy działają lepiej w odpowiedniej kolejności: link do kategorii, która nie ma opisu i nie jest zaindeksowana, nie przyniesie zamówień.
Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu?
Zacznij od sprawdzenia, co Google już widzi, wyboru kategorii o największym potencjale i listy fraz do każdej z nich. Cztery kroki zajmują zwykle jedno popołudnie:
- W Google Search Console otwórz raport indeksowania. Zobacz, ile adresów sklepu jest zaindeksowanych i dlaczego reszta nie jest.
- Wpisz w Google zapytanie site:twojsklep.pl i przejrzyj wyniki. Jeśli widzisz wiele adresów z parametrami w linku, masz problem z duplikatami.
- Wypisz 5 do 10 kategorii, które dają największą marżę lub najczęściej się sprzedają. Od nich zaczniesz pracę.
- W raporcie skuteczności sprawdź zapytania, przy których sklep już się wyświetla, i strony, które je obsługują.
Dopiero po tym dobieraj frazy. Lista fraz zrobiona przed audytem prowadzi zwykle do opisów produktów, których nikt nie wyszukuje. Jeśli sklep ma odbiór osobisty w Krakowie, dodaj do listy frazy z nazwą miasta. Ogólny opis prac w sklepach znajdziesz na stronie pozycjonowanie sklepów.
Jak dobrać frazy do kategorii i produktów?
Kategorie łapią frazy ogólne, na przykład „kurtki zimowe męskie”. Karty produktów łapią frazy konkretne: nazwę modelu, markę, rozmiar lub kod produktu. Jedna fraza powinna mieć jedną główną podstronę. Gdy dwie kategorie walczą o to samo hasło, Google wybiera jedną, a druga traci sens.
| Typ intencji | Przykład | Strona docelowa | Co sprawdzić |
|---|---|---|---|
| Ogólna zakupowa | kurtki zimowe męskie | Kategoria | Czy kategoria ma opis i produkty |
| Z cechą | kurtki zimowe męskie puchowe | Podkategoria lub filtr z własnym adresem | Czy wynik nie dubluje kategorii |
| Konkretny produkt | nazwa modelu i marka | Karta produktu | Czy tytuł i opis są własne |
| Porównawcza i pytania | jak wybrać kurtkę zimową | Poradnik na blogu | Czy poradnik linkuje do kategorii |
| Lokalna | sklep z kurtkami Kraków | Strona główna lub strona sklepu stacjonarnego | Czy dane firmy są spójne |
Struktura sklepu: kategorie, filtry i duplikaty
Filtry są najczęstszym źródłem problemów. Sklep z filtrami tworzy adres dla każdej kombinacji rozmiaru, koloru, ceny i sortowania. Wiele z nich pokazuje ten sam zestaw produktów i ma niską wartość w wyszukiwarce, a przy tym rozprasza sygnały, które powinny trafiać do kategorii.
Zasada jest prosta. Kombinację, której ludzie szukają, zamień w osobną kategorię z opisem, na przykład „buty trekkingowe damskie wodoodporne”. Resztę kombinacji wyłącz z indeksu. Do tego służy znacznik meta robots noindex albo ustawienia platformy sklepowej.
Uwaga na plik robots.txt. Według Google jest on wskazówką, a nie poleceniem, i nie usuwa strony z wyników. Do usunięcia strony z indeksu służy znacznik noindex na stronie. Robots.txt warto stosować do ograniczenia przeszukiwania stron technicznych, takich jak koszyk czy wyniki wyszukiwania wewnętrznego.
Produkty, które należą do kilku kategorii, powinny mieć jeden adres kanoniczny. Tag canonical wskazuje wyszukiwarce wersję, którą chcesz pokazywać.
Które filtry zamienić w kategorie
Zanim zamienisz filtr w kategorię, sprawdź dwie rzeczy: czy ludzie wpisują tę frazę w wyszukiwarkę i czy da się napisać dla niej unikalny opis. Jeśli odpowiedź na obie pytania brzmi tak, masz kandydata. Jeśli nie, zostaw filtr w formie nieindeksowanej.
Opisy kategorii i produktów: jak napisać, żeby nie były kopią
Opis producenta jest kopią, którą ma również każdy inny sklep z tym samym towarem. Zacznij od kategorii. Napisz dwa lub trzy krótkie akapity: co zawiera kategoria, dla kogo jest i jak dobrać produkt. Opis kategorii jest najważniejszy na pierwszej stronie kategorii, czyli tam, gdzie klient wybiera.
Karta produktu potrzebuje własnego tytułu z modelem, marką i główną cechą, a także opisu, który odpowiada na pytania kupującego: do czego służy, z czym pasuje, jak go zwrócić. Zdjęcia nazywaj opisowo i dodawaj tekst alternatywny (alt), który opisuje to, co widać.
Tytuł strony powinien mieścić się w około 50 do 60 znakach, a opis w około 120 do 158 znakach. To wartości orientacyjne, nie gwarancja. Google może pokazać inny fragment niż ten, który napisałeś, więc pierwsze słowa są najważniejsze.
Dane strukturalne i szybkość sklepu
Dane strukturalne (schema.org) mówią wyszukiwarce, co jest na stronie: cenę, dostępność i opinie produktu. Nie zastępują dobrej treści, ale pomagają Google zrozumieć, co sprzedajesz. Wiele platform sklepowych dodaje je automatycznie. Przed wdrożeniem sprawdź wynik w narzędziu do testowania wyników rozszerzonych Google.
Szybkość jest mierzona przez Core Web Vitals. Progi Google dla dobrego wyniku to: LCP poniżej 2,5 s, CLS poniżej 0,1 i INP poniżej 200 ms. Stan tych wskaźników sprawdzisz w raporcie Search Console i w narzędziu PageSpeed Insights. Google od listopada 2016 indeksuje wersję mobilną strony, więc mobilny sklep jest punktem wyjścia, a nie dodatkiem.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Linki wewnętrzne przekazują wyszukiwarce, które strony są ważne. Dobre kierunki to: z poradników do kategorii, z kategorii do produktów o największej sprzedaży i z kart produktów do akcesoriów. Linki w menu i w okruszkach (breadcrumbs) też mają znaczenie.
Linki zewnętrzne liczy się jakością serwisu, który linkuje, a nie ilością. Masowe kupowanie linków jest ryzykowne. O linkach sponsorowanych i o tym, jak je oceniać, piszemy na stronie link building.
Punkty techniczne, które warto sprawdzić przed pisaniem treści, opisujemy w artykule SEO techniczne: 12 rzeczy, które sprawdzamy przed audytem. Ustawienia dla sklepu na WooCommerce są w poradniku o pozycjonowaniu sklepu na WooCommerce.
Co zrobić najpierw: tabela decyzji
Nie każdy sklep ma ten sam problem. Poniższa tabela pomaga wybrać pierwszy krok w zależności od sytuacji.
| Sytuacja w sklepie | Pierwszy krok | Dlaczego najpierw |
|---|---|---|
| Mało kategorii w indeksie | Napraw indeksowanie i mapę strony | Bez indeksu nic innego nie działa |
| Dużo duplikatów z filtrami | Kontrola filtrów i tagów canonical | Duplikaty rozpraszają sygnały |
| Wolne ładowanie na telefonie | Szybkość przed linkami | Klient odchodzi, zanim kupi |
| Kategorie bez opisów | Opisy 5 do 10 najważniejszych kategorii | Opis daje kategorii treść do rankingu |
| Ruch jest, zamówień brak | Karty produktów i ścieżka zakupu | Problem jest po wejściu, nie w wyszukiwarce |
Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepu
- Opisy skopiowane od producenta.
- Filtry w indeksie, zwłaszcza kombinacje z sortowaniem.
- Dwie kategorie o tym samym temacie, które walczą o jedną frazę.
- Zmiana adresów bez przekierowań 301.
- Mierzenie tylko wejść, bez zamówień z wyszukiwarki.
Ile trwa pozycjonowanie sklepu i co mierzyć?
Nie ma jednej daty. Efekt zależy od liczby kategorii, konkurencji i stanu technicznego sklepu. Dlatego lepiej ustalić punkty kontrolne niż wyznaczać termin. Mierz zamówienia z wyszukiwarki w statystykach sklepu. W Search Console sprawdzaj zapytania, kliknięcia i liczbę zaindeksowanych kategorii. Same wejścia bez zamówień mówią mało.
Jeśli chcesz zacząć od diagnozy, w bezpłatnym audycie SEO sprawdzamy stan indeksacji, duplikaty i kategorie. Ceny usług są na stronie cennik.
Checklista na koniec
- Wiem, ile adresów sklepu jest zaindeksowanych.
- Znam filtry, które generują duplikaty, i wiem, co z nimi zrobić.
- Mam listę 5 do 10 kategorii do pracy w pierwszej kolejności.
- Każda kategoria ma unikalny tytuł, opis i frazę docelową.
- Karty produktów mają własne opisy, a zdjęcia mają tekst alt.
- Strony koszyka, konta i wyników wewnętrznych nie są indeksowane.
- Dane strukturalne przeszły test narzędzia Google.
- Core Web Vitals są w zielonym zakresie na telefonie.
- Kategorie są połączone linkami wewnętrznymi z poradników.
- Mierzę zamówienia z wyszukiwarki, nie tylko wejścia.
