Pacjenci szukają dentysty w Google. Często wpisują nazwę miasta lub dzielnicy. Potem wybierają gabinet z mapy. Pierwszym krokiem jest więc dobrze uzupełniona wizytówka Google. Dalej liczą się osobne strony dla zabiegów, lokalne frazy i treści podpisane przez lekarza. Wszystko musi być zgodne z zasadami reklamy zawodu medycznego.
Dlaczego gabinet ma inne zasady SEO
Strona gabinetu dotyczy zdrowia. Google nazywa takie treści YMYL, czyli „pieniądze i życie”. Dlatego ocenia je surowiej. Autor, kwalifikacje i pełny opis usług są tu tak samo ważne jak sama technika.
Drugi powód to przepisy. Reklama usług medycznych ma ograniczenia. Dotyczą one każdego tekstu na stronie, nie tylko banera.
Wizytówka Google: od niej zaczynasz
Wizytówka Google pokazuje się w mapie. Pacjent widzi ją przed wynikami tekstowymi. Wikipedia nazywa ten zestaw wyników Local Pack.
Uzupełnij godziny, adres, telefon, usługi i zdjęcia gabinetu oraz zespołu. Dane NAP (nazwa, adres, telefon) muszą być takie same w wizytówce, na stronie i w katalogach. Odpowiadaj na opinie, także na negatywne. Nie podawaj w odpowiedzi danych pacjenta.
Osobna strona dla każdego zabiegu
Najczęstszy błąd to jedna strona „Usługi” dla wszystkich zabiegów. Pacjent szukający implantów wpisuje inną frazę niż ten, który szuka leczenia kanałowego. Każdy ważny zabieg potrzebuje własnej podstrony z unikalnym adresem i opisem.
Strona gabinetu prowadzi do stron zabiegów. Strony zabiegów prowadzą do treści edukacyjnych. Opis całej oferty gabinetu znajdziesz na stronie dla gabinetów stomatologicznych.
Frazy z miastem i dzielnicą
Pacjenci szukają blisko domu lub pracy. Dlatego frazy z dzielnicą mają sens, zwłaszcza w dużym mieście.
Jak dobrać frazy według zabiegu i miejsca
Zacznij od listy zabiegów, które gabinet wykonuje. Dla każdego zapisz trzy frazy. Pierwsza jest ogólna, np. „dentysta Kraków”. Druga dotyczy zabiegu, np. „implanty zębów Kraków”. Trzecia dodaje dzielnicę, np. „dentysta Podgórze”.
Nie znamy liczby wyszukiwań tych fraz w Twoim mieście. Sprawdź je w narzędziu do analizy fraz, zanim przypiszesz je do podstrony.
Kto podpisuje treść: lekarz i E-E-A-T
E-E-A-T to wytyczne Google o doświadczeniu, wiedzy, autorytecie i wiarygodności. W zdrowiu są szczególnie ważne. Artykuł o leczeniu powinien mieć podpisanego lekarza. Profil autora powinien pokazywać kwalifikacje i numer prawa wykonywania zawodu (PWZ). Jeden z poradników zaleca takie profile.
Jeśli tekst pisze agencja, lekarz musi go sprawdzić i podpisać się pod nim. Nie publikuj nazwiska ani numeru PWZ bez zgody lekarza.
Czego nie wolno pisać: przepisy reklamy zawodu medycznego
Według opisu uchwały Naczelnej Rady Lekarskiej z 16 grudnia 2011 roku, który podaje 1stplace.pl (wpis z marca 2025), dozwolone są m.in.:
- tytuł zawodowy, imię i nazwisko,
- siedziba, godziny przyjęć i telefon,
- specjalizacje,
- ceny i formy płatności.
Ograniczone są treści, które:
- zachęcają do korzystania z usług,
- opisują metody leczenia lub ich skuteczność,
- obiecują wynik,
- używają potocznych określeń,
- chwalą sprzęt.
Poniższa tabela pomaga sprawdzić każdy element strony. To lista kontrolna, nie porada prawna. Zasady dla innego zawodu regulowanego opisujemy w poradniku o pozycjonowaniu kancelarii prawnej.
| Element strony | Zwykle w porządku | Częsty błąd |
|---|---|---|
| Opis zabiegu | Co to jest, dla kogo, jak wygląda wizyta | Obietnica wyniku |
| Ceny | Podane wprost, zgodnie z przepisami | Agresywna promocja |
| Zdjęcia przed i po | Tylko gdy wolno, bez obietnicy | Zdjęcie bez zgody pacjenta |
| Opinie | Prawdziwe, bez nagród | Opinie dopisane przez gabinet |
| Język | Rzeczowy | „Najlepszy dentysta w mieście” |
| Sprzęt | Same fakty | „Najnowocześniejszy sprzęt w Polsce” |
Stan przepisów na dzień 1 listopada 2026 roku sprawdź w aktualnym tekście uchwały. Zapytaj też okręgową izbę lekarską albo prawnika. Ten artykuł ich nie zastąpi.
Opinie pacjentów
Opinie wpływają na pozycję w mapach. Badanie z 2016 roku, opisane w Wikipedii, wykazało dodatnią korelację opinii i zdjęć z lokalnymi pozycjami. Korelacja nie oznacza gwarancji. Wizytówka bez opinii ma jednak mniej do pokazania.
Proś pacjentów o opinię po wizycie. Nie oferuj nagród za jej wystawienie. Zasady Google tego zabraniają. Odpowiadaj na każdą opinię krótko i rzeczowo.
Dane strukturalne i szybkość
Dane strukturalne opisują gabinet dla wyszukiwarki. Jeden z poradników zaleca typy Physician lub MedicalBusiness dla gabinetu oraz MedicalWebPage i MedicalProcedure dla stron zabiegów. Oznaczenia muszą zgadzać się z treścią strony.
Strona musi ładować się szybko na telefonie. Większość pacjentów szuka gabinetu z telefonu. Wolna strona odstrasza od rezerwacji.
Sprawdź stronę: tabela zgodności
Przejrzyj stronę w tej kolejności. Każdy krok ma sygnał, po którym poznasz problem.
| Krok | Co sprawdzić | Gdzie | Sygnał problemu |
|---|---|---|---|
| 1 | Wizytówka kompletna | Profil Firmy | Brak godzin lub zdjęć |
| 2 | Dane takie same wszędzie | Wizytówka, strona, katalogi | Inny numer w katalogu |
| 3 | Osobna podstrona dla zabiegu | Struktura strony | Jedna strona „Usługi” |
| 4 | Dzielnica w tytułach | Tytuły i nagłówki | Brak dzielnicy |
| 5 | Podpis lekarza | Artykuły o leczeniu | Anonimowy tekst o zdrowiu |
| 6 | Zgodność z przepisami | Wszystkie strony | Obietnice, potoczne hasła |
| 7 | Dane strukturalne zgodne z treścią | Kod strony, test Google | Błędy w teście |
| 8 | Szybkość na telefonie | Telefon, PageSpeed | Wolne ładowanie |
Ile trwa pozycjonowanie
Źródła podają różne terminy. Jeden z poradników pisze o 3–4 miesiącach dla mniej konkurencyjnych fraz i 6–9 miesiącach dla stabilnego wzrostu. Inny podaje co najmniej 6 miesięcy na pierwsze efekty.
Nie ufaj jednemu terminowi. Sprawdzaj w Search Console wyświetlenia i kliknięcia podstron zabiegów. Liczy się też liczba umówionych wizyt.
Najczęstsze błędy
- Jedna strona „Usługi” zamiast podstron zabiegów.
- Wizytówka z innym numerem niż na stronie.
- Anonimowe treści o zdrowiu.
- Obietnice wyników i potoczne hasła.
- Opinie zbierane nagrodami albo bez odpowiedzi.
- Teksty skopiowane z innych gabinetów.
Podobne tematy dla innych branż opisujemy w poradnikach o pozycjonowaniu warsztatu samochodowego i o pozycjonowaniu firmy IT. Branże, w których rozstrzyga mapa, opisujemy też w poradnikach dla salonów fryzjerskich i kwiaciarni.
Checklista na koniec
- Wizytówka ma godziny, adres, telefon, usługi i zdjęcia.
- Dane są takie same w wizytówce, na stronie i w katalogach.
- Każdy ważny zabieg ma własną podstronę.
- Frazy zawierają miasto lub dzielnicę tam, gdzie to ma sens.
- Treści o zdrowiu mają podpis lekarza.
- Teksty nie obiecują wyników i nie używają potocznych haseł.
- Opinie są odpowiadane, bez nagród.
- Dane strukturalne przeszły test.
- Strona działa szybko na telefonie.
- Treść sprawdził lekarz lub prawnik.
Jeśli chcesz sprawdzić stronę gabinetu, zacznij od bezpłatnego audytu SEO. Zakres usług znajdziesz w cenniku. Więcej o lokalnym pozycjonowaniu jest na stronie pozycjonowanie lokalne. O wizytówce piszemy na stronie pozycjonowanie wizytówki Google, a o dzielnicach Krakowa na stronie dzielnice.
