Kierowca potrzebuje mechanika i szuka go w telefonie. Zwykle wybiera warsztat blisko miejsca, w którym jest. Dlatego pozycjonowanie zaczyna się od wizytówki Google. Strona warsztatu ją wspiera. Ma osobne podstrony usług i marek. Ma też frazy z miastem i dane kontaktowe takie same wszędzie.
Dlaczego kierowca szuka warsztatu w Google
Awaria, kontrolka na desce albo termin przeglądu pojawiają się nagle. Kierowca wpisuje w telefonie frazę w stylu „warsztat samochodowy w pobliżu”. Wybiera jedną z pierwszych firm z mapy.
Wikipedia nazywa ten zestaw wyników Local Pack. Firmy z zweryfikowanym profilem Google pokazują się nad wynikami tekstowymi. Dokładne dane w profilu są czynnikiem lokalnego rankingu.
Wizytówka Google: od niej zaczynasz
Profil Firmy w Google to pierwsze miejsce, które widzi kierowca. Uzupełnij w nim:
- adres i godziny otwarcia, także w soboty, jeśli warsztat pracuje,
- telefon, który działa w godzinach otwarcia,
- kategorię i listę usług, np. diagnostyka, opony, klimatyzacja,
- zdjęcia warsztatu, stanowisk i wykonanych napraw,
- krótkie posty o nowościach.
Wizytówka wymaga stałej opieki. Odpowiadaj na opinie. Aktualizuj zdjęcia. Sprawdzaj godziny przed świętami. Usługę pozycjonowania wizytówki opisujemy na stronie pozycjonowanie wizytówki Google.
Strona warsztatu: podstrony usług i marek
Jedna strona „Usługi” nie wystarczy. Kierowca szuka konkretnej rzeczy: wymiany rozrusznika, naprawy skrzyni automatycznej albo przeglądu przed wyjazdem. Każda usługa potrzebuje osobnej podstrony. Podstrona opisuje przebieg, czas trwania i to, czego kierowca może się spodziewać.
Osobne podstrony warto zrobić także dla marek, których warsztat faktycznie obsługuje. Nie twórz stron dla marek, których nie naprawiasz. Kierowca i wyszukiwarka to szybko wykryją.
Strona musi działać szybko na telefonie. Numer telefonu i adres powinny być widoczne od razu, bez przewijania.
Usługa, marka i sytuacja: jakie frazy wpisać
Zacznij od listy tego, co warsztat robi. Dla każdej usługi zapisz frazę z miastem, np. „wymiana opon Kraków”. Dla dzielnicy dodaj np. „mechanik Nowa Huta”. Dla marek użyj wzoru „mechanik [marka] [miasto]”.
Frazy sytuacyjne, np. „warsztat w sobotę”, sprawdź osobno. Nie każdy warsztat może je obsłużyć. Liczby wyszukiwań tych fraz w Twoim mieście nie znamy. Sprawdź je w narzędziu do analizy fraz, zanim przypiszesz frazę do podstrony.
Dane NAP i katalogi motoryzacyjne
NAP to nazwa, adres i telefon. Te dane muszą być takie same w wizytówce Google, na stronie, w katalogach i w mediach społecznościowych. Stary numer w jednym katalogu i nowy na stronie wysyłają wyszukiwarce sprzeczne sygnały.
Zanim dodasz warsztat do katalogu, sprawdź, czy wpis już istnieje. Duplikaty z różnymi danymi pojawiają się często po zmianie nazwy lub przeprowadzce.
Opinie i zdjęcia napraw
Opinie wpływają na decyzję kierowcy i na pozycję w mapach. Badanie z 2016 roku, opisane w Wikipedii, wykazało dodatnią korelację opinii i zdjęć z lokalnymi pozycjami. To korelacja, nie gwarancja.
Proś klientów o opinię po odbiorze auta. Nie oferuj rabatów za jej wystawienie. Zasady Google tego zabraniają. Odpowiadaj na każdą opinię krótko, także na negatywną.
Zdjęcia napraw, przed i po, pokazują konkretną pracę. Podpisz je rodzajem naprawy i miastem. Nie pokazuj danych klienta ani numerów rejestracyjnych.
Blog poradnikowy dla kierowców
Artykuły odpowiadające na pytania kierowców przyciągają osoby, które jeszcze nie wybrały warsztatu. Przykłady tematów: jak rozpoznać zużyte klocki hamulcowe, co sprawdzić przed długą trasą, kiedy wymienić olej w hybrydzie. Każdy artykuł powinien prowadzić do podstrony usługi.
Pisz rzeczowo. Poradnik, który jest w praktyce reklamą, szybko traci zaufanie czytelników.
Co zrobić najpierw: tabela sytuacji
Kierowcy trafiają do warsztatu z różnych powodów. Tabela pokazuje, która fraza i która strona pasują do każdej sytuacji. Zacznij od sytuacji, które najczęściej widzisz w swoim warsztacie.
| Sytuacja kierowcy | Przykładowa fraza | Strona, która odpowiada | Pierwszy krok |
|---|---|---|---|
| Awaria w drodze lub w mieście | „pomoc drogowa mechanik [miasto]” | Wizytówka i kontakt | Telefon i adres widoczne od razu |
| Przegląd przed wyjazdem | „przegląd samochodu [miasto]” | Podstrona przeglądów | Opis przebiegu |
| Naprawa konkretnej marki | „mechanik [marka] [miasto]” | Podstrona marki | Zdjęcia i opinie tej marki |
| Klimatyzacja, diagnostyka | „diagnostyka komputerowa [dzielnica]” | Podstrona usługi | Opis urządzeń i czasu naprawy |
| Wymiana opon | „wymiana opon [miasto]” | Podstrona opon | Terminy zapisów w sezonie |
Kolejność działań dla właściciela
Najpierw zrób wizytówkę. Daje najszybszy kontakt. Potem uporządkuj dane NAP, bo bez nich sygnały się rozpraszają. Następnie twórz podstrony usług, które odpowiadają na konkretne pytania. Na końcu zbieraj opinie i pisz bloga, bo to wymaga czasu.
Wizytówkę i NAP można uporządkować w jeden dzień bez płatnych narzędzi. Podstrony usług to praca na kilka tygodni.
Ile trwa i ile kosztuje
Źródła podają różne terminy. Jeden z poradników pisze o 3–6 miesiącach do widocznego wzrostu ruchu z wyszukiwarki. Zmiany w wizytówce zwykle widać szybciej niż zmiany na stronie.
Cena zależy od wielkości warsztatu, liczby lokalizacji i konkurencji w mieście. Nie podajemy tu widełek, bo znalezione przez nas nie mają źródła. Zakres i cenę znajdziesz na stronie cennik.
Najczęstsze błędy
- Wizytówka bez godzin lub zdjęć.
- Jedna strona „Usługi” zamiast podstron usług i marek.
- Różne nazwy warsztatu w katalogach.
- Opinie zbierane przez obietnicę rabatu.
- Poradniki, które są reklamą.
- Brak odpowiedzi na opinie.
Podobne tematy dla innych branż opisujemy w poradnikach o pozycjonowaniu gabinetu stomatologicznego i o pozycjonowaniu firmy IT. Branże, w których rozstrzyga mapa, opisujemy też w poradnikach dla salonów fryzjerskich i kwiaciarni.
Checklista na koniec
- Wizytówka ma godziny, adres, telefon, usługi i zdjęcia.
- Dane NAP są takie same na stronie, w wizytówce i w katalogach.
- Każda usługa ma własną podstronę.
- Marki, które warsztat obsługuje, mają podstrony.
- Frazy zawierają miasto lub dzielnicę.
- Opinie są odpowiadane, bez rabatów za ich wystawienie.
- Strona działa szybko na telefonie.
- Poradniki prowadzą do podstron usług.
Jeśli chcesz sprawdzić stronę warsztatu, zacznij od bezpłatnego audytu SEO. O pozycjonowaniu lokalnym piszemy na stronie pozycjonowanie lokalne. O branży mechaników na stronie dla warsztatów samochodowych.
